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文章來源：https://www.bnext.com.tw/article/52637/instagram-releases-checkout-for-e-commerce

個人頁面出現「訂單」區！Instagram搖身成電商平台，用戶在站內就可兩鍵購買

發佈日期：2019/03/20     消息來源：數位時代

2019.03.20 by 楊晨欣

由相片社群起家的Instagram，在找到顯示目標廣告來獲利後，又開發一個新的營收來源：網路購物。宣布推出新的「Checkout」功能，在喜歡的商品相片中可以直接下單購買，不必再造訪品牌或商家的官方網站，進行購買步驟。

Instagram正式進軍電商平台市場，推出站內兩鍵購買的Checkout服務。圖片來源：Instagram

另外，Instagram用戶更只要在第一次購買時輸入付款方式，之後都可以靠兩鍵完成購物：「下單」接著「確認購買」。

Instagram會在用戶個人檔案處，新增一個「訂單」區域，讓用戶追蹤自己在Instagram上買的商品紀錄、運送狀態等資料。

此外，消費者最終購買的價格，會和商家網站列的價格一樣，但是若品牌與商家使用Instagram新的Checkout功能，他們得支付Instagram一筆費用，並自行吸收這筆費用。Instagram並沒有透露費用數字，而如果品牌認為在Instagram販售的購買量會比官方網站來得多，或許這筆費用也是能夠回本的投資。

Instagram推出Checkout功能，讓用戶直接在App中下單購物，不需再造訪商品網站。圖片來源：Instagram

新的Checkout功能將會在未來幾週先在美國市場推出，推出當下會先有20個熱門品牌帳號支援Checkout功能，包含愛迪達（Adidas）、Nike、H&M、Zara、Dior、Michael Kors、NARS等，橫跨各項產品與價格的商品，讓品牌商與Instagram雙方測試用戶對於新功能的回饋反應。

Instagram會進軍網路購物早有蛛絲馬跡，去年9月他們推出限時動態裡的產品標籤，讓消費者來點進標籤，瀏覽商品圖片，進而點到官網購買。

根據Instagram表示，從產品標籤一推出到今年2月的半年中，每個月都有超過1.3億用戶點進產品標籤中，查看產品細節。

這一次，橫跨品牌貼文、限時動態與發掘功能中，都能使用Checkout功能，實現隨處都可購物的目標。如果Checkout功能在美國測試下，廣受用戶歡迎，這個社群網站可能搖身一變，成為橫跨全球的電商平台。