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文章來源：https://www.bnext.com.tw/article/54495/onead-ai-solution-marketing
讓品牌自己成為行銷規劃大師，OneAD用AI科技解決數位行銷痛點
發佈日期：2019/08/26 消息來源：數位時代
2019.08.26 Sponsored Content
圖片來源：OneAD
近年網路媒體林立，消費者的網路行為越發破碎，讓品牌在規劃甚至推動行銷策略時傷透腦筋。例如，就算知道目標族群較常出現在哪個媒體，品牌還是無法掌握他們在網海中的量體多寡，或是了解自己規劃的預算是否足夠達到傳播效益。
因此，品牌應該開始跳脫傳統的媒體觀念，開始擁抱數據驅動的行銷趨勢，才能更精準掌握廣大消費者的輪廓，提升廣告的投遞效益。2019年7月OneAD舉辦了一場AI數據論壇，論壇中OneAD董事長陳宏守指出，品牌應該擁抱人聯網（IoP），挖掘以往沒有的機會。
人聯網與物聯網概念相似，指的是現在的人們雖然各自使用不同的裝置在網上活動，但網路卻將所有人串聯起來，形成一個巨大網絡。今天，只要上網的人，都是組成人聯網的其中一環。若品牌能善用人聯網，便能接觸到更多潛在消費者。
超過1800萬不重複受眾，推動所有雲服務的OneDATA
多數人以為，人們的閱聽行為僅限於Google和Facebook等封閉花園（Walled Garden）內，然而研究數字顯示，在這兩者之外的開放互聯網（Open Internet）中，存在著更豐富的消費者網路行為。OneAD持續收集消費者使用各式裝置瀏覽網頁的網路足跡與行為，再經AI進一步演算、驗證與不斷累積，建立超過1800萬個不重複受眾的OneDATA數據庫。
論壇中，OneAD總經理葉毓輝指出，許多品牌都握有珍貴的數據資源，但它們都各自獨立且片面，無法了解人們完整的網路活動，例如，一旦離開自家的官方網站，品牌便無法掌握消費者的數位足跡。因此，品牌應該建立自己的品牌數據管理平台（Brand DMP）來管理手中數據，並設法與第三方數據，像是OneAD的OneDATA鏈結，更全面了解消費者網海行為與輪廓。
圖片來源：OneAD
不知如何規劃行銷活動？讓AI工具助你一臂之力
不過，當品牌建立了Brand DMP，掌握消費者輪廓後，該如何將這些洞察運用在實際的行銷活動中？許多品牌面臨的困境是，手中握有數據，卻不知如何使用它們。
為了解決這個問題，OneAD推出了全新產品「AI受眾觸及規劃師QuickPlan」，以強大的OneDATA與AI機器學習為基礎，直接為品牌建議出最佳的廣告組合。
運用QuickPlan，企業可以在選定廣告目的後，預測目標受眾量體的多寡，透過AI系統建議知道選擇哪種合宜的廣告模式、並立即獲得預算規劃的建議，讓廣告活動直接進入可執行的層面。
QuickPlan能為品牌創造哪些價值？以下為QuickPlan的三點特色：
1. 以OneDATA超過1800萬不重複受眾為基礎，QuickPlan是一個跨數據、能讓品牌實際運用的策略規劃平台。
2. QuickPlan可滿足品牌各式行銷目的。結合過去十年經手的所有廣告活動、分門別類的各式廣告目的，以及經過資料探勘技術（像是相關性分析、關聯分析等）解讀的操作經驗，QuickPlan能推估品牌每次所選擇廣告目的的最佳組合。簡單來說，QuickPlan所提供的規劃就是「電腦選的」，呈現給使用者的是AI機器學習的結果。
3. QuickPlan產出的結果可跨渠道運用。OneAD擁抱開放互聯網精神，品牌可以運用QuickPlan規劃廣告活動後，直接將結果運用在OneAD進行品牌廣告投放，也可以打包數據包，送至國際DSP平台操作各式橫幅廣告，同一個數據包可以針對全行銷漏斗的需求走完End to End的全行銷流程。
新廣告衡量指標誕生：品牌情感連結指標（EBI）
事實上，無論是打造自己的Brand DMP，或是使用QuickPlan進行跨網受眾預測，都是希望把「數據」轉化成可執行的洞察，讓品牌「找到對的人」。不過「找到對的人」只是建立數位品牌的第一步，廣告人最終的希望是影響消費者的內心，與他們產生情感上的連結。因此OneAD在廣告格式設計上導入完整情感連結（Brand Engagement）的概念，並同時發展出一套新的廣告衡量指標「品牌情感連結指標」（Emotional Bonding Indicator, EBI）。
通常，廣告執行為後通常只會留下曝光、觀看、點擊等基本數據，而若廣告主想了解消費者如何與品牌互動與連結，也只能從這些面向獲得片面的資訊。然而在EBI的架構下，消費者在廣告格式上的一切行為，例如廣告換頁的左右鍵等，都會留下數據足跡並被收集。透過這些指標，品牌將有機會進一步發掘喜愛度、偏好度等不同洞察，讓這些以往只能透過質化方法來取得的資訊，也能藉由量化的方式呈現。
圖片來源：OneAD
數據行銷不是未來式，而是現在式，每家企業都應該懂得如何運用手中的數據，為品牌創造價值。但談到數據，許多人總會感到恐慌，不知該從何下手。
「科技是用來服務行銷的，而不是成為行銷的黑盒子。」OneAD執行長李素真在數據論壇上如此說道。無論是OneDATA、QuickPlan還是EBI，OneAD秉持的精神是，將更多科技的運用交在企業手裡，成為企業建立品牌的最佳夥伴。