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爆款2019年曆，你搶到了嗎？公家機關做的，為何兩岸都搶手？
2018年12月27日 來源：天下雜誌
這款年曆超級搶手，你買到了嗎？ 圖片來源：林務局提供
Web Only文 王思涵 2018-12-27
原本，林務局月曆只是用來贈送給NGO、社區學校與政府機關的文宣禮品，但這兩年，為何突然變得超級搶手，「一曆」難求？關鍵人物，是一位公務員。
林務局企劃、種籽設計限量版的2019年「里山動物曆」，12月初在華山文創園區山產店開賣，第一批3000份、分兩日販售，當天皆售罄。緊急加印5000份，各大通路上線也立即斷貨，直到聖誕節，官方臉書依然被「想買！」「高雄有嗎？」「那麼多人想要，為何不擴大販賣量與通路呢？」等留言洗版。
林務局的2019年「里山動物曆」在各大通路已賣到缺貨。（圖片來源：林務局提供）
這不是林務局年曆第一次造成轟動。
去年以台灣可食植物搭配手繪風格，既像植物圖鑑，又如繪本溫暖的「飲食之森」年曆，未公開販售詢問度卻破表，甚至紅到兩岸三地，微博設計大V（獲得認證、擁有眾多粉絲的微博用戶）紛紛轉貼，底下評論「求」聲不斷。
林務局年曆行之有年，原來是贈送合作單位，如非營利組織、學校、社區與政府機關的文宣禮品，為何這兩年搖身一變成為搶手月曆？
林務局局長林華慶，是關鍵人物。
「如果不是局長，這些事情不會兜起來，他很有自己的想法，我非常佩服，」參與設計的種籽設計總監淦克萍觀察。
爆款年曆的幕後推手，林務局長林華慶。（劉國泰攝）
從飲食到動物，找到與民眾的連結
2016年，林華慶任林務局局長，他在眾多待辦業務中、流程模式已固定的月曆，看到與年輕族群溝通的契機。
林務局年曆過去以山林寫真為主，已養成穩定的喜好族群，想突破同溫層需要新的做法、新的視覺設計，「年曆其實是很好的政策行銷工具，林務局主管國有森林，但國有森林對大家有什麼意義？這幾年的政策一直圍繞在森林生態系的多樣服務價值，但硬邦邦的宣導，誰會理你？需要用軟性的方式去帶，」林華慶說。
規劃的年曆，2018年是飲食之森、2019年是里山動物曆。延續年初推動的里山動物列車，每月有不同主題。
「飲食之森」年曆。（圖片來源：林務局提供）
飲食之森以實用導向，分成可食種子、山鹽藏與摘草料理等，搭配一段小詩；里山動物則以棲地區分，另附上延伸閱讀，目的是建立森林與民眾的連結，吸引他們對周邊生態的興趣。（延伸閱讀：一次集滿台灣特有種，讓國際鳥友癡迷的50里路）
因為是林務局出品，不能只追求文青美感，正確性更重要。林務局聘請大學教授與專家擔任顧問，確保沒有失誤。另一方面，也不希望太像科學圖鑑，難以親近。種籽設計長年耕耘節氣飲食研究室，又以手繪風格見長，在公開評選中脫穎而出。
「做的時候很痛苦耶，來來回回一直修改，」淦克萍回憶，林務局要求，不能只是畫得漂亮，細節更是講究，像葉脈的形狀、方向，還有六百多種動物樣貌，都經過反覆確認，工作室三位插畫師與其他設計師全心投入。