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發佈日期：2020年12月16日 記者：翁永全 來源：經濟日報

餐飲業為日不落行業，但連鎖店林立，淪為白熱化競爭的戰國市場。如何打造獨具特色的店舖風格，被視為是區隔市場、逆勢開創新路的捷徑，數位印刷的飲料杯近年大行其道，是值得關注的現象。
瑞興工業副總經理潘威志表示，許多茶飲、咖啡店以及強調特色飲品的餐廳，善用飲料杯的變化，吸睛並創造話題，達到行銷的效果。「無窮的變化性，且花費不多，就能讓顧客有持續不斷的新鮮感」，是CP值很高的投資。
瑞興專長以數位印刷來生產特色飲料杯，對於這股洶湧而來的時尚浪潮感受最為深刻。在12/17登場的2020食品包裝展，集結代客生產的各式飲料杯，一次性展示上百款印著不同文字、商標甚至複雜圖騰的PP及PLA杯，場面煞是壯觀。
潘威志表示，相較於傳統印製的飲料杯，數位印刷能讓過去不可能實現的紙上設計變成可能，瑞興二年前斥資8,000萬引進業界唯一的瑞士數位印刷機，是改變的關鍵。傳統印刷機只能4色印刷，只能印簡單的文字及線條，彩度及透度也都受到限制，無法完美印製複雜的圖案。
在過去，美味的飲品只能將就裝在長相普通的杯子，內外不協調，也難以突顯品牌價值，帶動購買慾。如今市場改變，在容器印上店名或商標只是基本要求，許多店家講求獨創的美感及藝術性，讓視覺走在味蕾前面，以內外皆美的設計讓客人獲得最大滿足。吸引消費者拍照打卡並將美美的照片轉發，也意外帶來宣傳效果。
潘威志分析，業者推陳出新的速度比以前更快，配合時令節日推出新品時，同時為產品換上新裝。瑞興就有客戶一年提供數次圖稿，每次都有不同主題，印製量500個至上萬個都有。
數位印刷設備成本高昂，但不必製版，操作成本較低且具彈性，帶來良性競爭的質變。瑞興近年力推「Digivivid數位彩麗杯」，價位合理，成為數位印刷的代表品牌。12/17來到南港一館 包裝材料區 I0808號攤位，除了觀摩趨勢走向，掌握市場脈動，並激發更多的靈感與想像力。
瑞興每年持續更新生產設備，優化製程，年底剛完成廠區擴建。多年來持續發展，年產各式食品容器、飲料杯逾10億個，產品行銷全球，「亞洲杯王」聲名遠播。